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　　　◇◆　売込みよりもファンを創造する大作戦　◆◇
　　
　【こっそり☆マーケティング】ニュースレター編　vol.41
　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　◎2008年12月15日発行
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　◇◆はじめに◆◇
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　■「好き？」ｏｒ「嫌い？」
　　　
　　世の中にはいろんな商品やサービスが
　　溢れかえっています。
　　
　　すべての「モノ」に好きか嫌いかなんて
　　判断を下すことなんてできません。
　　
　　よほどのことがない限りは「モノ」についての
　　印象を聞いても「いや、特に何とも思っていない」と
　　いうのはあまりにも当然な話。
　　
　　しかし、ふとしたキッカケで　　
　　ムチャクチャ好きになったり、
　　逆にとんでもなく嫌いになったり・・・
　　
　　そんなことってありませんか？？
　　
　　今日はそんな話でございます。
　　
　　　　　　　　　　　
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　◇◆何故それが好きなのか？という理由◆◇
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　■あるクライアントさんとの雑談の際です。
　　
　　私より一回り年上の人生の先輩ですが、
　　その彼と好きな楽曲について話をしていました。
　　
　　彼は「山下達郎」や「はっぴいえんど」を
　　好んでよく聞いていたそうです。
　　
　　その中でも特に山下達郎の「ヘロン」という
　　曲が大好きとのこと。
　　
　　
　　いろいろと話を聞いてみると
　　好きになったキッカケはカーラジオの
　　リクエスト投稿だったらしいのです。
　　
　　
　　ある日、車を運転しながらラジオを聴いていると、
　　あるリスナーの投稿が読まれました。
　　
　　そのリスナーの父親が山下達郎ファンだったのですが、
　　不慮の事故で亡くなって葬儀が営まれた際に、
　　　
　　「お父さんは、この曲が好きだったよなぁ」
　　
　　ということで葬儀の際に流したみたいなんですね。
　　
　　その話の後に流されたヘロンを聞いて彼は、
　　自分の人生と何かリンクするところがあったのか、
　　自然に涙がポロポロと流れ落ちてしまったそうなんです。
　　
　　そして、それ以降、
　　毎日毎日このヘロンを聞き、涙したそうです。
　　
　　後日、奥さんがクライアントさんに
　　何故その歌ばかりを繰り返し聞くのかと尋ねられ、
　　事情を話したところ、奥さんも涙ポロポロ。
　　
　　それからは夫婦して毎日聞いたそうです。（笑）
　　
　　クライアントさん曰く、
　　「子どもには私の葬式の時にはこの曲を
　　流してくれと頼んでいるんですよ」とのこと。
　　
　　
　　私はそれまでヘロンを聞いたことがなかったのですが、
　　そういう話を聞くと是非とも聞いてみたくなりますよね？
　　
　　帰宅してｉＰＯＤで実際に聞いてみたら
　　「あぁ、これか」って感じのどこかで聞いたことの
　　あるような懐かしい曲でした。
　　
　　鳴かないでぇ～ヘェロン～♪
　　雨を呼ばないでぇ～♪
　　
　　というヤツです。
　　
　　クライアントさんのそんなエピソードを聞くと、
　　それまで何とも思わなかった曲だったとしても、
　　不思議と好きになってしまうものですね。
　　
　　
　　面白い！！！！
　　
　　
　■情報が価値に変わった瞬間ですね。
　　
　　ギターのアレンジがどうだとか、
　　メロディラインがどうとか、
　　歌詞がどうこうっていう、
　
　　そんな素人には理解しにくい「うんちく」よりも、
　　「違う角度からの情報」の方が、
　　聞く人の心に響くことってあるんです。
　　
　　
　　わかります？？？
　
　　「うんちく」ってのは「商品スペック」なんです。
　　
　　
　　これってニュースレターでも同じですよね？？
　　
　　私がニュースレターを作成する際に
　　注意しているのは、まさにこの部分！！！
　　
　　「うんちく」をたくさん載せるよりも、
　　「違う角度からの情報」をいくつ載せれるかってこと。
　　
　　もっと簡単にいえば、商品にまつわるエピソードを
　　どういう視点、どういう立場で、
　　情報発信するかってことが重要なんですね。
　　
　　
　　
　　───本日はここまで。
　　　　　　
　　　　　　　
　　　　
　　今週の記事があなたのお役に立てるなら、　　
　　ホントに、ムチャクチャ嬉しいです！！！！
　　　　
　　あなたがもしニュースレターについて　　
　　興味があれば、ホームページを覗いてみてください。
　
　■ニュースレター作成
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　◇◆サービス案内◆◇
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　　経験もないからなぁ・・・。
　　
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　◇◆おすすめニュースレター◆◇
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　■私が普段読んでいるニュースレター（メルマガ）を
　　いくつか紹介しますね。
　　　　
　◎反響とは「ありがとう」をいただくこと！！！
　　「反響道（チラシとポスティング）」
　　http://www.mag2.com/m/0000182371.html
　　　　　
　◎現場上がりの企画屋が伝えるメッセージとは？
　　「責任者の心得」
　　http://www.mag2.com/m/0000158796.html　　
　　
　　いつの間にか仲間がどんどんメルマガを止めていく…（涙）
　　
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　◇◆宮崎反響塾◆◇
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　■串間反響塾第二期生を募集します
　　
　　来年１月から串間市にて反響塾を再び開催します。　　
　　串間市近郊の方、どうぞお付き合いください。
　　
　　詳細はこちら↓↓↓　
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　■望月まもる氏による元祖・反響塾　
　　⇒　http://www.alpha-posting.com/shibuya_jiyuku.html
　　
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　◇◆編集後記◆◇
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　■先週は風邪でダウンしていました。
　　
　　その数日前には、ワイフが風邪で寝込んでいましたので、
　　どうやらワイフにうつされてしまったようです。
　　
　　風邪で寝込んだワイフは食欲も無く、
　　うんうんと唸り、ずっと眠り続けて
　　ほんの少ーーーし痩せたみたいです。
　　
　　それならば、私も！！！
　　
　　と頑張って寝込んだんですが、
　　残念ながら私は風邪でダウンしていても
　　悲しいくらいに食欲があるんですね。
　　　　
　　「風邪なんだから栄養つけなきゃ」といつもより
　　多めに食べちゃったりして。（笑）
　　
　　ダイエットの道は長く険しそうです・・・
　
　　
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